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2002-07-05 12:40:16
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我國(guó)畫(huà)廊業(yè)的現(xiàn)狀與未來(lái)
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)
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由中國(guó)文聯(lián)組織的第一屆中國(guó)書(shū)畫(huà)經(jīng)營(yíng)家研討會(huì)近日在山東青州舉行。與會(huì)者來(lái)自全國(guó)20余個(gè)省市自治區(qū)，發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)的代表兼顧，頗具代表性。在此次會(huì)議上，記者較為全面地了解到了我國(guó)畫(huà)廊業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。
我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，啟動(dòng)并加快了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行。在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中，畫(huà)廊業(yè)是一個(gè)重要的組成部分。由于我國(guó)畫(huà)廊業(yè)目前還處于一個(gè)發(fā)展階段，全國(guó)還沒(méi)有一個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)
來(lái)規(guī)范與協(xié)調(diào)整個(gè)市場(chǎng)，因此目前我們還沒(méi)有一個(gè)確切的數(shù)字，而經(jīng)營(yíng)者又處于分散經(jīng)營(yíng)的狀況，我們無(wú)法計(jì)算其每年的成交額，據(jù)說(shuō)山東每年用來(lái)買(mǎi)畫(huà)的錢(qián)是10來(lái)個(gè)億。在我國(guó)許多地區(qū)，可以說(shuō)是畫(huà)廊云集�？偟膩�(lái)說(shuō)，畫(huà)廊業(yè)在我國(guó)充滿了生機(jī)與活力，是一個(gè)正在成長(zhǎng)與上升的行業(yè)。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，各地畫(huà)廊的情況也不盡相同。
大城市的畫(huà)廊正在或已經(jīng)與國(guó)際慣例接軌
在北京、上海、天津、深圳等大城市以及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，畫(huà)廊業(yè)近年來(lái)的發(fā)展，逐漸與國(guó)際慣例接軌。畫(huà)廊作為藝術(shù)品的一級(jí)市場(chǎng)，逐漸發(fā)揮出自己應(yīng)有的作用。其運(yùn)作日漸正規(guī)。其畫(huà)廊的經(jīng)營(yíng)品質(zhì)也是較高的，這主要表現(xiàn)在他們不僅有自己的客戶群，同時(shí)能適應(yīng)并引導(dǎo)客戶群的口味。他們通過(guò)日常的活動(dòng)把自己的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)把握在手中。
上海的畫(huà)廊業(yè)，以克己的上海人自己的話說(shuō)，申城稱(chēng)得上“畫(huà)廊”兩字的不超過(guò)10家，其余大大小小的畫(huà)廊有30 0余家。然而大城市的畫(huà)廊，并不是十分好經(jīng)營(yíng)。前些年有海外與港臺(tái)的畫(huà)廊包裝一些上海的畫(huà)家，所以讓許多上海畫(huà)家待價(jià)而沽，期待海外市場(chǎng)的眷顧，價(jià)格難以讓畫(huà)廊與消費(fèi)者接受。于是，在前兩年，“東海堂”畫(huà)廊的徐龍森籌劃著聯(lián)合其他畫(huà)廊，來(lái)一次普遍壓價(jià)，折扣率為30％—40％。徐先生最擔(dān)心的是畫(huà)家本人能否接受，他認(rèn)為像上海這樣規(guī)模的城市，有三百家真正的畫(huà)廊并不為多。畫(huà)廊主持人的身份在大城市比較重要，說(shuō)明你在書(shū)畫(huà)界有話語(yǔ)權(quán)，生意似乎就要好做的多。頂層畫(huà)廊主人吳亮的名氣要比畫(huà)廊本身響得多，這位藝術(shù)評(píng)論家覺(jué)得經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀比預(yù)期的要好。
與上海相比，北京的畫(huà)廊業(yè)現(xiàn)在呈現(xiàn)的卻是勃勃生機(jī)。在北京的日壇地區(qū)，畫(huà)廊業(yè)已成集群發(fā)展的態(tài)勢(shì)。日壇附近的畫(huà)廊比鄰信息量與資金流量皆充足的中央商務(wù)區(qū)，其經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)就是瞄準(zhǔn)有購(gòu)買(mǎi)力以及購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的人群。原則上說(shuō)：目前畫(huà)廊的光顧者基本上還是在京的外國(guó)人和有著穩(wěn)定收入的白領(lǐng)階層。
北京的畫(huà)廊業(yè)目前已具備了較為成熟的業(yè)態(tài)特征，這主要體現(xiàn)在投資的資金量上、營(yíng)業(yè)面積上、以及主辦畫(huà)廊的人員素質(zhì)上。在投資上，許多畫(huà)廊都是在千萬(wàn)元以上，并且做好了三五年之內(nèi)不賺錢(qián)的準(zhǔn)備。以前老話說(shuō)：做生意不怕扎堆，扎堆做買(mǎi)賣(mài)可以烘托出一種熱烈的氣氛、一種專(zhuān)業(yè)的姿態(tài)，以北京日壇公園附近的畫(huà)廊為例，這里目前可以說(shuō)是北京畫(huà)廊最為密集的地區(qū)，這里有可創(chuàng)畫(huà)廊、和平藝苑、秦昊畫(huà)廊、中國(guó)藝苑、索卡畫(huà)廊、飲蘭山房等十余家畫(huà)廊。北京畫(huà)廊業(yè)經(jīng)營(yíng)者的素質(zhì)是全國(guó)最高的，北京畫(huà)廊的經(jīng)營(yíng)者大都具有專(zhuān)業(yè)背景。
大城市的畫(huà)廊所經(jīng)營(yíng)的作品的最大特點(diǎn)是裝裱的現(xiàn)代化，他們幾乎不用傳統(tǒng)的中式裝裱方法，而是以西式的手法來(lái)表現(xiàn)傳統(tǒng)的題材。這與現(xiàn)代人生活環(huán)境相契合。
中小城市的畫(huà)廊有自己的特色
在經(jīng)濟(jì)不甚發(fā)達(dá)的地區(qū)，對(duì)畫(huà)廊與藝術(shù)作品的需求也有著其地域特色。在甘肅的定西縣，就有著幾十家畫(huà)廊，這個(gè)地區(qū)是全國(guó)有名的貧困縣。但當(dāng)老百姓手里有一點(diǎn)閑錢(qián)時(shí)，他們就要買(mǎi)畫(huà)，家中寧可沒(méi)有電視機(jī)，但墻上一定要掛畫(huà)，而且一定要掛原作。這些地方，其所需要的書(shū)畫(huà)作品也有自己的特色，在定西書(shū)法作品比繪畫(huà)作品好買(mǎi)，書(shū)法作品里字多的比字少的好買(mǎi)，有條件的人家每年都要換新畫(huà)。
中小城市在地域上不占優(yōu)勢(shì)，但是他們?yōu)榱藬U(kuò)大自己的經(jīng)營(yíng)范圍，采取了一些行之有效的方法。地處偏僻的畫(huà)廊，借助互聯(lián)網(wǎng)，也可以取得較好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。打開(kāi)任何一個(gè)綜合性網(wǎng)站的搜索引擎，輸入“畫(huà)廊”兩字，都會(huì)有上百家畫(huà)廊的名字彈跳出來(lái)。每家畫(huà)廊都在虛擬的展廳里展示自己所能網(wǎng)羅來(lái)的作品。利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行書(shū)畫(huà)的交易，其交易成本比較低，成交率較高，這一方法被越來(lái)越多的畫(huà)廊所采納。網(wǎng)上交易，保真是一個(gè)大問(wèn)題，為此，許多畫(huà)廊為消費(fèi)者制定了保真證書(shū)，并設(shè)立了書(shū)畫(huà)作品的回購(gòu)制度，讓消費(fèi)者買(mǎi)著放心。網(wǎng)上售畫(huà)，解決了真?zhèn)螁?wèn)題，但是由于其采取的是薄利多銷(xiāo)的辦法，部分畫(huà)家對(duì)這種做法存在有自己的看法，他們認(rèn)為這樣做，使畫(huà)家的利益與身價(jià)受到影響。
書(shū)畫(huà)大省的市場(chǎng)趨于完善與正規(guī)
山東是我國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)育得較早的地方，這里有愛(ài)書(shū)畫(huà)的傳統(tǒng)，同時(shí)在近現(xiàn)代也出了不少書(shū)畫(huà)家。山東經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，激活了藝術(shù)市場(chǎng)的活力。同時(shí)，山東還有收藏書(shū)畫(huà)作品和以書(shū)畫(huà)作品作為交際手段的傳統(tǒng)，從擁有畫(huà)廊的數(shù)量和高質(zhì)量畫(huà)廊的數(shù)量上來(lái)說(shuō)，山東在全國(guó)都是領(lǐng)先的。在山東一些中型城市如濰坊、淄博等地，每個(gè)地方有二百家畫(huà)廊是尋常事一樁。畫(huà)廊多了，就免不了惡性競(jìng)爭(zhēng)，為了獲利，就有人造假畫(huà)。
為避免出售假畫(huà)之虞，書(shū)畫(huà)經(jīng)營(yíng)者們想出了許多辦法，他們目前采取最多的方法是為書(shū)畫(huà)家舉行展覽與筆會(huì)，客戶在現(xiàn)場(chǎng)取畫(huà)，這是防假的一個(gè)措施。書(shū)畫(huà)界的人都知道，書(shū)畫(huà)家走穴最多的地方就是山東，一方面走穴為畫(huà)家?guī)?lái)了直接的經(jīng)濟(jì)利益，但同時(shí)我們也看到，走穴的負(fù)面作用也在顯現(xiàn)。在剛剛結(jié)束的翰海拍賣(mài)會(huì)上，有一位經(jīng)常到山東走穴的畫(huà)家，其畫(huà)作無(wú)人問(wèn)津，一位來(lái)參加拍賣(mài)會(huì)的山東畫(huà)廊老板說(shuō)，在山東其人的畫(huà)比這里便宜的多，誰(shuí)還到這里來(lái)買(mǎi)呀。對(duì)于收藏家來(lái)說(shuō)，在畫(huà)家走穴期間買(mǎi)到的畫(huà)，很少有他們的精品。
而時(shí)下的山東畫(huà)廊老板們最為熱衷的事情就是發(fā)現(xiàn)新畫(huà)家，并且全方位地包裝他們。在原有的書(shū)畫(huà)資源漸漸老化的時(shí)候，山東的畫(huà)廊老板們甚至自己花錢(qián)來(lái)包裝新人新作。他們近年來(lái)與全國(guó)的美術(shù)學(xué)院建立了密切聯(lián)系，提前把一些嶄露頭角的碩士生博士生的作品買(mǎi)進(jìn)，有些畫(huà)廊的經(jīng)營(yíng)者買(mǎi)下了一些美術(shù)報(bào)刊的版面，專(zhuān)門(mén)刊登自己準(zhǔn)備炒作的畫(huà)家的作品，當(dāng)然現(xiàn)在炒作的對(duì)象已經(jīng)不是價(jià)格上去的那些畫(huà)家，而是風(fēng)格正趨形成的畫(huà)家，而且這些畫(huà)家不管在什么地方，他們都有辦法找到他們。許多專(zhuān)業(yè)的學(xué)術(shù)雜志都發(fā)愁發(fā)行量的問(wèn)題，而這兩年有些美術(shù)方面的書(shū)刊卻不發(fā)愁，且其發(fā)行量還在穩(wěn)步地年年上升，因?yàn)闀?shū)畫(huà)的經(jīng)營(yíng)與購(gòu)買(mǎi)者也在研習(xí)這方面的知識(shí)。
房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的作用
另一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，近年來(lái)地產(chǎn)界精英紛紛搶灘美術(shù)界。樹(shù)立品牌的過(guò)程是一個(gè)長(zhǎng)期的任務(wù)，在地產(chǎn)界競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，用什么方法提供給客戶不同的服務(wù)，同時(shí)延續(xù)自己的品牌戰(zhàn)略。基于藝術(shù)與地產(chǎn)的關(guān)系十分密切，許多地產(chǎn)公司開(kāi)始另辟蹊徑，從藝術(shù)方面尋找切入點(diǎn)，樹(shù)立公司的人文形象，保持品牌的新鮮度，博得消費(fèi)者和社會(huì)輿論的關(guān)注與好感。這一方法已經(jīng)被多家地產(chǎn)公司所采納，在社會(huì)上影響較大的有下述幾家，成都的上河美術(shù)館，北京的“現(xiàn)代城”、“今典花園 ”、“遠(yuǎn)洋中心”、“華潤(rùn)地產(chǎn)”，他們運(yùn)作市場(chǎng)各有千秋，但殊途同歸，一是看好藝術(shù)品市場(chǎng)，二是為了保持自己的品牌的新鮮度，用藝術(shù)活動(dòng)提高公眾的認(rèn)知率。
“現(xiàn)代城”建立了“現(xiàn)代美術(shù)館”，在該項(xiàng)目的環(huán)境設(shè)計(jì)中，就起用了以艾未未為主的一批現(xiàn)代藝術(shù)家，他們的作品有與環(huán)境相呼應(yīng)的景觀設(shè)計(jì)，還有一些與住戶密切相關(guān)的裝置設(shè)計(jì)；這里的藝術(shù)氣息，吸引了許多國(guó)內(nèi)外的畫(huà)廊到這里落戶，他們建設(shè)的“亞洲建筑師走廊”已經(jīng)基本落成，現(xiàn)代藝術(shù)氣息濃厚，成為北京人周末參觀的一個(gè)好去處。而由于其獨(dú)特的設(shè)計(jì)，“建筑師走廊”還將參加本年度的威尼斯雙年展。
“今典花園”于今年建立了“今日美術(shù)館”，該公司在今日家園和今典花園兩個(gè)項(xiàng)目完成以后，就有意向把公司今后的贏利點(diǎn)轉(zhuǎn)向文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作上來(lái)，這中間的原因有總經(jīng)理張寶全是學(xué)藝術(shù)出身，但同時(shí)也有品牌延續(xù)經(jīng)營(yíng)上的考慮�！敖袢彰佬g(shù)館”6月22日開(kāi)始正式對(duì)外開(kāi)放，他們與《榮寶齋》雜志共同策劃了“彩墨江山”中國(guó)畫(huà)展。展覽期間出版了大型畫(huà)冊(cè)及論文集。
“遠(yuǎn)洋中心”地產(chǎn)項(xiàng)目在蓋房子的同時(shí)，建立了遠(yuǎn)洋藝術(shù)中心，他們與國(guó)內(nèi)具有國(guó)際策劃能力的策展人合作，著重運(yùn)作年輕人感興趣的現(xiàn)代藝術(shù)活動(dòng)。通過(guò)幾次活動(dòng)，大大提高了遠(yuǎn)洋地產(chǎn)的認(rèn)知率，在京城房地產(chǎn)項(xiàng)目多如牛毛的情況下，擴(kuò)大了影響，加快了銷(xiāo)售步伐。
“華潤(rùn)地產(chǎn)”最近與翰墨畫(huà)廊合作，翰墨畫(huà)廊在華潤(rùn)地產(chǎn)所有項(xiàng)目的附近，都開(kāi)了自己的連鎖店，翰墨畫(huà)廊是一家主要經(jīng)營(yíng)美院畢業(yè)生作品的畫(huà)廊。幾年來(lái)，翰墨畫(huà)廊旗下的成員，在拍賣(mài)會(huì)的油畫(huà)專(zhuān)場(chǎng)上價(jià)格逐年走高。地產(chǎn)尤其是高檔的居住項(xiàng)目與畫(huà)廊合作應(yīng)當(dāng)是一個(gè)雙贏的戰(zhàn)略，因?yàn)橘I(mǎi)了高檔的房子后，再用印刷品來(lái)裝點(diǎn)墻面，肯定有些不合適。
畫(huà)廊業(yè)存在的問(wèn)題與展望
我國(guó)的畫(huà)廊業(yè)在其發(fā)展的過(guò)程中，也存在著許多問(wèn)題，與其他行業(yè)一樣，此次會(huì)議“誠(chéng)信”是與會(huì)者提到的最多的問(wèn)題之一，與會(huì)的畫(huà)廊從業(yè)者一致指出，假畫(huà)對(duì)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)秩序與購(gòu)買(mǎi)者的心理傷害極大，敗壞了其名聲，也為其他的經(jīng)營(yíng)者的正常經(jīng)營(yíng)與發(fā)展帶來(lái)了極大的危害。對(duì)正在發(fā)展的市場(chǎng)也是一個(gè)極大的打擊。之所以存在“誠(chéng)信”問(wèn)題的關(guān)鍵又在于從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，這種素質(zhì)上的問(wèn)題不僅體現(xiàn)在專(zhuān)業(yè)知識(shí)上的缺乏，更重要還是道德品質(zhì)上的障礙。
另外，我們不得不承認(rèn)的現(xiàn)實(shí)是，書(shū)畫(huà)作品已成為一種雅賄的東西。雅賄的存在是與造假有著直接的關(guān)系，即使是真正的大名頭畫(huà)家一生畫(huà)的畫(huà)也是有限的，就是高壽的畫(huà)家一生也不過(guò)只能畫(huà)幾千張作品。但是有許多人為了打通這樣或那樣的關(guān)節(jié)，就要找來(lái)眾所周知的畫(huà)家的作品來(lái)辦事，于是為造假者提供了機(jī)會(huì)。一有貪官落馬，他們所受賄賂的種種東西中，總是有一捆捆書(shū)畫(huà)，據(jù)報(bào)道，許多貪官所收受的字畫(huà)90％是偽作。我們無(wú)可奈何的看到：媚雅已成為一種不太健康的社會(huì)時(shí)髦。
此次會(huì)議上的與會(huì)代表共同呼吁：杜絕假畫(huà)，凈化我們的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，為社會(huì)提供更多更好的精神文化產(chǎn)品。
今天已經(jīng)有人打出這樣的旗號(hào)，賣(mài)不出去的畫(huà)不是好畫(huà)，是好畫(huà)就要經(jīng)得起市場(chǎng)的檢驗(yàn)。為此有著5年藝術(shù)博覽會(huì)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的畫(huà)家楊?lèi)偲种赋觯簭?0年代到90年代，我們的畫(huà)家從對(duì)市場(chǎng)比較反感，到主動(dòng)地去適應(yīng)市場(chǎng)、尋找市場(chǎng)是一個(gè)大的進(jìn)步，他說(shuō)：從目前的情況來(lái)看，畫(huà)家在博覽會(huì)上找到市場(chǎng)，大多數(shù)還是通過(guò)畫(huà)廊，因?yàn)楫?huà)廊有一整套包裝畫(huà)家與運(yùn)作市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)和資金支持。畫(huà)廊在未來(lái)的書(shū)畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)上將起到越來(lái)越重要的作用。 |
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