|
|
|
對話專題：品牌女性·建筑設(shè)計新力量
董倩(Tina)
|
社會對女性的期望是雙重的。職場上，女性似乎走得比男人更艱難：一方面需要在工作上全情投入，一方面在又需要在家庭里擔(dān)當(dāng)付出。在職場性別越來越模糊的今天，越來越多女性開始盡情展現(xiàn)自己的魅力和能力，毫不示弱的與男性比拼，在符合自己家庭屬性的前提下，也完美的實現(xiàn)了自己的社會價值。在她們身上，職場主導(dǎo)的性別天平似乎在悄然的轉(zhuǎn)移。她們在承擔(dān)傳統(tǒng)角色的同時，仍然能夠?qū)崿F(xiàn)自己的夢想。
不得不說，“她時代”正慢慢向我們靠近。
ABBS本期對話便與我們業(yè)內(nèi)幾位著名的品牌經(jīng)理人一起，就這個主題展開了面對面地的交流。和她們一起暢談行業(yè)熱點、發(fā)展趨勢、企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵問題和應(yīng)對策略。她們分享自己的經(jīng)驗體會，分享自己如何對待的問題和困擾，如何從普通人成為精英的職業(yè)歷程。她們在職場中自信、自愛、自強的姿態(tài)令人尊敬，對理想、對完美自我的不懈追求更是充滿了魅力。
坎坷、風(fēng)雨亦有，但對于她們來說，似乎飛燕無痕，波瀾不驚。
訪談
-----------------------------------------------------------------------
●裴莎
ABBS
ABBS作為建筑設(shè)計行業(yè)的媒體先鋒，一直在致力于推動建筑行業(yè)的健康快速發(fā)展，在ABBS，你可以看到全球最優(yōu)秀的建筑作品，你可以分享全球最頂尖的建筑大師設(shè)計理念與成果，你還可以獲得最新最快的行業(yè)資訊，但是，你可能忽略了一個群體，她們不止要如同所有職場女性一樣，需要平衡家庭與事業(yè)的關(guān)系，在建筑這個特殊行業(yè)里，付出更需加倍！
想做有關(guān)于女性的話題由來已久，這一期，我們關(guān)注的是建筑設(shè)計公司的女性品牌經(jīng)理人，企業(yè)品牌是一種無形的資產(chǎn)，不僅可以給企業(yè)帶來美譽度，還可以為企業(yè)創(chuàng)值增值，手握企業(yè)形象牌的女性經(jīng)理人，將自身的智慧與美貌運用到品牌的創(chuàng)立與維護(hù)中，成為整個行業(yè)一面閃耀的旗幟！“品牌女性“因其公眾價值、精神價值、商業(yè)價值和創(chuàng)新價值的高度統(tǒng)一，己經(jīng)成為新時期下中國女性的新興主流群體，成為推動品牌發(fā)展，促進(jìn)建筑設(shè)計發(fā)展的重要力量！”
ABBS非常榮幸的邀請到上�；羝战ㄖO(shè)計公司的唐斐小姐，德國FTA建筑設(shè)計公司的駱翎懿小姐。請他們暢談品牌工作中的苦樂酸甜，分享他們的經(jīng)驗與成功。
-----------------------------------------------------------------------
●唐斐
日清設(shè)計 品牌總監(jiān)
曾就職于天華建筑 霍普建筑
如何理解自己所在企業(yè)的經(jīng)營理念？
唐斐：
霍普建筑，到今年已經(jīng)第十個年頭，一直專注于高品質(zhì)住宅和商業(yè)綜合體的設(shè)計，同時對這兩大核心業(yè)務(wù)進(jìn)行了廣泛而深入的研究，并將先進(jìn)的研究成果和設(shè)計手段完美地融合到設(shè)計作品中去，形成一個良性循環(huán)。
所有客戶選擇你的原因，主要在兩個方面：一、能提供高品質(zhì)的設(shè)計，二、能提供非常好的服務(wù)，即設(shè)計優(yōu)秀，服務(wù)也要優(yōu)秀�；羝战ㄖ谶@兩方面做的較好而且深入，在設(shè)計中，會與客戶反復(fù)交流探討，站在他們的角度來思考問題，并提出解決方案，可以說是想客戶所未能想到的方面，善于幫助客戶發(fā)覺所開發(fā)樓盤的價值，幫助客戶實現(xiàn)價值最大化，為他們創(chuàng)造更多的附加值，這便是成就客戶的關(guān)鍵因素。
至于經(jīng)營理念，霍普建筑希望做精、做強，最后才做大。這也和它的品牌理念一樣，將會一步一個腳印的踏實前行。
您覺得大家都在說自己要做成“值得信賴的品牌”，“信賴”二字是怎么體現(xiàn)在貴品牌或具體項目中？
唐斐：
霍普建筑非常注重項目品質(zhì)，也因此擁有了一批國內(nèi)一線的客戶，一直與知名大型房地產(chǎn)開發(fā)商如保利、萬達(dá)、龍湖、綠地、世茂、招商、華潤、萬科等保持著長期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系�；羝战ㄖ目蛻羧壕褪瞧放谱畲蟮谋ＷC。
霍普建筑之所以被信賴，是因為在2003年霍普建筑成立之初時就已經(jīng)很好地抓住了商業(yè)綜合體設(shè)計的核心，在激烈的市場競爭下，已經(jīng)形成了自己的戰(zhàn)略優(yōu)勢：1，實踐經(jīng)驗多，2，研發(fā)能力強。一直以來，霍普建筑便組織公司的主要研發(fā)人員赴世界各地考察分析各類優(yōu)秀案例，出了很多研究成果并加以應(yīng)用，同時，也建立了公司內(nèi)部一整套的商業(yè)設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)和模板。
國外建筑事務(wù)所不做宣傳，雖然相隔萬里，依然透過他們的優(yōu)秀項目被我們所熟知! 國內(nèi)的建筑設(shè)計公司想要做成值得信賴的品牌，項目設(shè)計質(zhì)量是關(guān)鍵。一個好的項目抵得上千言萬語。
如何看待網(wǎng)絡(luò)傳播對品牌影響力的提升？
唐斐：
網(wǎng)絡(luò)傳播是的人群基數(shù)較大，也非常即時。是提升品牌影響力，必不可少的重要渠道之一。
這其中，微博這個免費的平臺，已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)人士和公司互相認(rèn)知、欣賞、交流的平臺。我本人也每天上微博，大量來自社會、行業(yè)、業(yè)主、同行的信息，填補我的知識或豐富我的信息。通過微博，我看到企業(yè)期望展現(xiàn)的公司形象，以及他們的品牌實力。它既能展現(xiàn)一個企業(yè)良好的運營狀況、較好的社會責(zé)任感、個性化的理念與文化，同時使用便捷、擴散速度快，傳播量大。但是網(wǎng)絡(luò)傳播在提供免費快速便捷的宣傳力量的同時，也可能會讓一個企業(yè)因為一個小錯誤而名譽掃地。因此想要提升品牌的影響力，首先先得做一個誠信的企業(yè)。
你所代表的品牌在在行業(yè)競爭中處于什么位置，有什么優(yōu)勢？
唐斐：
中國市場大，只要在一個方面作的特色，不管住宅還是商業(yè)都會有市場。
霍普建筑有一個非常穩(wěn)定的設(shè)計團(tuán)隊，一個非�？鞓返钠髽I(yè)文化，這是它最大的優(yōu)勢。在成立之初就積累了非常好的客戶資源，形成了長期的戰(zhàn)略合作關(guān)系，并且每年研發(fā)課題，協(xié)助客戶制定設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，也是它之所以立于不敗之地的原因。它能夠投入較大成本去贊助UIA國際建筑師協(xié)會的國際大學(xué)生建筑設(shè)計競賽——霍普杯，可見其強烈的社會責(zé)任感。這些加起來，就促成了它今日在行業(yè)中的較好口碑。
到目前為止，您所做的所有活動商業(yè)回報都達(dá)到預(yù)期了嗎？哪些是最有挫折感和成就感的？
唐斐：
不是所有的投入都會有即時的回報甚至有回報。品牌是一個日積月累的過程。
公司建設(shè)做精、做強，最后做大才是最穩(wěn)健的發(fā)展途徑。品牌建設(shè)同樣不可以盲目進(jìn)行商業(yè)投放，需要先明確公司的受眾、定位，找出公司的差異化特色，然后整合資源，將品牌打造成此品類中的第一品牌，這就是我認(rèn)為成功的品牌建設(shè)。
如果遇到一個急著通過一兩個事件就達(dá)到宣傳目的的老板，我會很有挫折感，因為他并不想真正的做好一個品牌。
在這個職位上把自己的角色做得出色的秘訣是什么？
唐斐：
多看、多聽、多嘗試、多思考。
我的工作經(jīng)歷涉及設(shè)計、推廣、策劃以及pr，將這些工作經(jīng)驗結(jié)合起來之后，可以幫到一個品牌經(jīng)理把想法實實在在的落地，并且把握住執(zhí)行層面的各個細(xì)節(jié)處理，確保項目的完整實現(xiàn)。
另外，建筑設(shè)計公司的老板首先是建筑設(shè)計師，他們是一群樂于分享自己對未來、對行業(yè)、對品牌的看法的人，愿意傾聽也愿意探討，不畏懼失敗、樂于嘗試，不妨多與他們交流。
從自己專業(yè)的角度，對2012年行業(yè)趨勢做個預(yù)測吧！
唐斐：
嚴(yán)冬之下，回歸理性。優(yōu)勝劣汰是自然法則，也是2012年的行業(yè)趨勢。
都說女人吸引力來自于她懂得如何做一個真正的女人。你認(rèn)為真正的女人有什么樣的特質(zhì)？
唐斐：
自信。女人因自信而美麗。
在人們印象中，女人做事情比男人更感性，但是職場中更多的是需要一種理性與魄力，你作為成功的職業(yè)女性在行業(yè)中和男性相比具有哪些優(yōu)勢和劣勢？
唐斐：
追求細(xì)節(jié)是女人的天性。細(xì)節(jié)決定成敗。
其次，女性獨有的柔和特質(zhì)，更容易幫助公司與外界建立融洽的聯(lián)系，一個品牌經(jīng)理人的形象甚至也成為了企業(yè)對外形象的一部分。女性的劣勢嘛，我并沒有特別感覺到. ，如果一定要說，可能是體力吧，哈哈。
都說職業(yè)女性是“蠟燭兩頭燒”。你認(rèn)為職業(yè)形象和家庭責(zé)任哪個更重要？怎樣平衡家庭和事業(yè)的關(guān)系？
唐斐：
我現(xiàn)在已經(jīng)是個母親，深刻的體會到工作生活兩不誤的辛苦，但同時我對自己的工作依然充滿熱情，渴望在其中找到自己的存在感和成就感，所以把工作完成在工作時間，是我工作能力的體現(xiàn)，同時也是我對家庭的一種承諾。當(dāng)然，如果工作需要，家人包括孩子也會理解我。
其實，如果工作內(nèi)容規(guī)劃好，及時進(jìn)行階段性匯報，可以爭取到工作上的主控權(quán)。階段性安排好工作，工作量是可以提前預(yù)估出來的，而有主動權(quán)的時候，工作節(jié)奏和時間都是可以自己把握的。
這里還有一個節(jié)省時間的辦法，就是在會議上同時完成數(shù)個議題，并在會議前把資料和方案給到與會者，那么會議的目的就只剩下做決定，這樣也能節(jié)省出許多工作時間。另外，我也很注重團(tuán)隊的搭建，我的信息永遠(yuǎn)都共享給團(tuán)隊的伙伴，讓他們隨時了解我們的工作方向和工作進(jìn)度，大家同心同力，能及時進(jìn)行工作補缺。
人生沒有彩排，每一場都是直播。職業(yè)母親，很苦，但苦中有樂，樂此不疲。
這些年的行業(yè)感受是什么？
唐斐：
建筑設(shè)計行業(yè)發(fā)展太快，百花齊放。
以前酒香不怕巷子深的公司，現(xiàn)在越來越明確地需要專業(yè)的品牌經(jīng)理人幫助他們打造、建設(shè)公司的品牌。這也代表，謀求長期發(fā)展的設(shè)計公司越來越多，這對行業(yè)整體發(fā)展來說是好事。
建筑設(shè)計公司的發(fā)展方向各有不同，想要發(fā)展品牌，贏得市場和口碑，除了倚靠品牌建設(shè)，看到更遠(yuǎn)的未來，并且為了那個目標(biāo)，現(xiàn)在就開始行動，才是成功的關(guān)鍵。
-----------------------------------------------------------------------
●駱翎懿
FTA 品牌經(jīng)理
如何理解本企業(yè)的經(jīng)營理念？怎樣對應(yīng)目前建筑設(shè)計業(yè)面臨的外部環(huán)境？
駱翎懿：
我們FTA作為辦公及辦公園區(qū)全程設(shè)計專家，確保為客戶提供最專業(yè)，最成熟的解決方案。提供從策劃，設(shè)計，建設(shè)到運營等全程的一體化設(shè)計及咨詢。我們的設(shè)計源于對建筑全生命周期的思考，設(shè)計階段就充分考慮項目質(zhì)量、成本及運營的可行性。項目過去的經(jīng)驗表明，對于追求高品質(zhì)的業(yè)主而言，我們的專注和全球的視野為他們帶來的不僅是價值，更是一種成功的體驗。
目前我們在中國大陸地區(qū)積累了豐富的實踐經(jīng)驗，其中包括超高層辦公樓及酒店，大型的辦公園區(qū)，2.5產(chǎn)業(yè)及辦公園、總部基地、核心區(qū)城市設(shè)計等。公司過去兩年完成逾450萬平方米辦公設(shè)計，并且這一數(shù)字還在不斷增加。FTA提倡跨領(lǐng)域、跨地域的國際化團(tuán)隊合作，以持續(xù)不斷的專業(yè)化與創(chuàng)新精神引領(lǐng)辦公建筑進(jìn)入新的發(fā)展歷程。
現(xiàn)在雖然房地產(chǎn)調(diào)控形勢嚴(yán)峻，可我相信，一個好的品牌絕對經(jīng)得起市場的考驗。
建筑設(shè)計業(yè)務(wù)有沒有受到影響？從自己的角度是如何應(yīng)對的？
駱翎懿：
沒有影響。我們所做的，只是突出品牌的個性，與同行形成差異化競爭，并且讓我們的業(yè)主明確知道我們是做什么的，能為他們解決什么樣的問題。
大家都在說自己要做成“值得信賴的品牌”，“信賴”二字是怎么體現(xiàn)在貴品牌或具體項目中的？
駱翎懿：
打動客戶，不僅僅是把客戶要的結(jié)果呈現(xiàn)在客戶面前，而是考慮如何為業(yè)主創(chuàng)造價值。創(chuàng)造超越價格的東西。
只有當(dāng)你站在業(yè)主的角度去思考問題的時候，你所做的事情才是在為他們創(chuàng)造價值。當(dāng)他們事無巨細(xì)都打電話來問你的時候，對你不僅是“信任”，更有“依賴”。 持續(xù)不斷的堅持，才會漸漸形成 “值得信賴”的品牌形象，被業(yè)主所接受、所肯定。
如何看待網(wǎng)絡(luò)傳播對品牌影響力的提升？
駱翎懿：
在信息碎片化的社會，傳統(tǒng)的媒體的受眾面目模糊，針對性不強，而傳播的時間、地區(qū)也是有限的。網(wǎng)絡(luò)則不受任何限制，信息的主動權(quán)在受眾的手里。網(wǎng)絡(luò)可以把喜歡同類事物的人聚在一起，能把參與者自己把他想表達(dá)的內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)的平臺發(fā)布出去，并廣泛分享。從這個角度上來說，能夠更精準(zhǔn)的幫助企業(yè)實現(xiàn)營銷效果�？梢赃@么說：網(wǎng)絡(luò)是一個開放、迅速、而且成本相對較低的推廣平臺，特別是微博，我們很多的業(yè)主及合作伙伴都是微博控。
網(wǎng)絡(luò)更是一個暢所欲言的社區(qū)，大家都不必端著，可以拉近距離，交流更容易。所以網(wǎng)絡(luò)對品牌的影響力體現(xiàn)在量上，有更多的人會認(rèn)識你，知道你。
近年您所代表的品牌經(jīng)歷了哪些事件提升了品牌的信賴度？
駱翎懿：
FTA的業(yè)務(wù)主要聚焦在高檔辦公、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、城市綜合體及核心區(qū)城市設(shè)計這四大領(lǐng)域。
我們一直堅持走專業(yè)化的道路，在這種堅持的過程中，需要我們舍棄一些東西。有一個合作了多年的業(yè)主希望我們能幫他們做一個住宅項目，1000多萬的合同額，我們考慮再三，還是放棄了。因為在專業(yè)化的道路上，我們一定要專注，把所有精力放在我們關(guān)注的事情上。結(jié)果業(yè)主非但沒有生氣，反而覺得FTA是一家值得尊敬的公司，并且把我們推薦給想做產(chǎn)業(yè)園項目的別的業(yè)主。
在行業(yè)中，你所代表的品牌在競爭中處于什么位置，有什么優(yōu)勢？
駱翎懿：
FTA并沒有要盲目的做大做全的野心，我們的理念是，在自己的所擅長專業(yè)范圍內(nèi)做到最精，接受企業(yè)的自然生長。我們希望在自己的領(lǐng)域中成為最專業(yè)化的品牌公司，也一直都在努力。專業(yè)，便是我們最大的優(yōu)勢。
都說女人吸引力來自于她懂得如何做一個真正的女人。你認(rèn)為真正的女人有什么樣的特質(zhì)？
駱翎懿：
堅強、獨立、自信、開朗。
在人們印象中，女人做事情比男人更感性，但是職場中更多的是需要一種理性與魄力，你作為成功的職業(yè)女性在行業(yè)中和男性相比具有哪些優(yōu)勢和劣勢？
駱翎懿：
成功還談不上。我只是盡力做好自己手上的事情而已。我不著急給它定義，成功或不成功到最后是相對自己的起點來說的。在現(xiàn)在這個市場競爭的條件下，如果不能積極地面對得失、進(jìn)取的話，可能也沒有資格去參與這種強勢的戰(zhàn)爭。
相對于男人來說，女性更細(xì)心和冷靜，會注意細(xì)節(jié)，考慮問題比較周全，所以相對來說忍受孤獨寂寞的能力比男性強，往往比男人更鍥而不舍。這個我覺得是最重要的，要堅持，每一個成功的人都有無數(shù)次的堅持才能成功。要是非要分析我本人的優(yōu)劣勢，我覺得目前只是魄力不太夠，公開場合的演講能力也稍弱，應(yīng)該好好向喬布斯學(xué)學(xué)，哈哈。
都說職業(yè)女性是“蠟燭兩頭燒”。你認(rèn)為職業(yè)形象和家庭責(zé)任哪個更重要？怎樣平衡家庭和事業(yè)的關(guān)系？
駱翎懿：
平衡是相對的。我認(rèn)為職業(yè)形象和家庭責(zé)任同樣重要。我覺得家庭和事業(yè)就像是兩個翅膀，少了一個就飛不起來了。心理上的平衡非常重要，其實家庭和事業(yè)兩全對于女性來說真的是非常非常難的一件事情。但是我可以工作十五個小時，也可以工作十二個小時，只要把我的工作做到最完美，也能把生活兼顧好。這兩者是不矛盾的。
人的一生會扮演很多角色，女兒、母親、妻子、媳婦、朋友、下屬、上司等等，角色轉(zhuǎn)換是一種能力，對待感情和看待生活的態(tài)度非常重要，只要在每一時段合理安排好自己各角色的比重，我相信完全可以實現(xiàn)事業(yè)家庭雙豐收。 |
|
[更多評論]
[更多對話]
|
|
