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文化復(fù)興回到大唐 西安打造旅游輝煌前景(圖) [推薦]
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外賓非常喜歡西安書院門。
文／記者李建寧圖／王幼健
“一聲秦腔，一圍城墻，一列兵馬俑，一片漢唐陵闕，都在向海內(nèi)外游客訴說著西安的璀璨與滄桑。然而，西安與世界四大古都相比，國際旅游市場競爭力開始弱化……今天，西安的旅游人在沉思與陣痛中，向人們重新勾畫出一幅復(fù)興秦漢與盛唐文化旅游的壯麗圖卷。
記者手頭是一份剛剛編制完成的《西安市旅游發(fā)展總體規(guī)劃大綱》（以下簡稱大綱），這盡管是一份征求意見稿，但已引起許多關(guān)心西安旅游的不同階層人士的廣泛關(guān)注。人們從這份規(guī)劃中，看到未來15年西安旅游的發(fā)展藍(lán)圖，也憧憬著復(fù)興西安旅游的輝煌前景。
文化復(fù)興回到大唐
最新一輪城市總體規(guī)劃（修編），將西安的城市定位為“中國中西部最重要的現(xiàn)代化城市”、“富有東方古都神韻的華夏歷史公園”、“世界旅游之都”。
編制大綱的專家們認(rèn)為，在當(dāng)代城市之間的競爭越來越激烈之際，西安只能從自身歷史與文化古都的特色出發(fā)，提出走文化與旅游緊密結(jié)合的道路以參與競爭。對此，專家們以“文化復(fù)興，回到大唐”作為振興西安旅游的規(guī)劃核心，設(shè)定“在未來較長時期內(nèi)，西安旅游的文化復(fù)興主題需集中精力，圍繞大唐文化逐步展開，以豐富此前以秦文化為主要載體的旅游業(yè)，形成以秦、唐文化珠聯(lián)璧合的文化與旅游發(fā)展新格局，以繼續(xù)推動周秦漢唐四大文化工程的建設(shè)。從而達(dá)到‘走進歷史，感受人文，體驗生活’的旅游目的�！�
為此，西安旅游發(fā)展需實現(xiàn)兩方面的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變：一是文化復(fù)興以回到大唐為中心，不斷挖掘和豐富以大唐文化為載體的旅游形象、產(chǎn)品和活動；二是集中優(yōu)勢圍繞唐都長安發(fā)展旅游，即中興唐都、提升城市、推動旅游。同時在進行上述戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變中，繼續(xù)完善秦文化旅游產(chǎn)品，并適時推出漢、周等文化主題產(chǎn)品。
實現(xiàn)這些戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，目前不僅具有良好的政治基礎(chǔ)、法律基礎(chǔ)、文化基礎(chǔ)、經(jīng)濟基礎(chǔ)，而且還擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，特別是擁有深厚的歷史基礎(chǔ)。其中如唐長安宮城、皇城、郭城三大城墻遺址；唐都皇城的T字形軸線格局及市區(qū)里坊格局的存在；大慈恩寺、薦福寺、大興善寺等皇家寺院的存在；以及唐皇陵墓、唐天壇、唐城門遺址、華清池、華清宮等宮苑遺址等存在與修復(fù)。專家認(rèn)為：“這眾多的盛唐歷史文化遺址，為回到大唐奠定了極其雄厚的歷史基礎(chǔ)。同時對弘揚民族文化，建設(shè)西安為學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)文化最佳的城市、增強西安市民的自豪感和自信心、顯現(xiàn)唐代都城宏大規(guī)模，有效保護、合理利用唐都遺址，形成獨具競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品群等都有非常重要的意義�！�
國際遺產(chǎn)旅游目的地城市
與以往西安眾多旅游規(guī)劃不同的是，這次編制的大綱將西安總體戰(zhàn)略定位為“最具東方神韻的國際遺產(chǎn)旅游目的地城市”�！皥猿治幕c旅游共興的發(fā)展思路，圍繞唐文化為中心進行產(chǎn)品創(chuàng)新，并以豐富秦文化為主導(dǎo)的傳統(tǒng)產(chǎn)品，增強文化產(chǎn)品的參與性、體驗性和娛樂性，提升并豐富以秦嶺自然山水為載體的產(chǎn)品類型和規(guī)模，到2020年，將西安建設(shè)成為最具東方神韻的國際遺產(chǎn)旅游目的地城市！”
為實現(xiàn)這個戰(zhàn)略目標(biāo)，大綱緊密結(jié)合當(dāng)前國內(nèi)外旅游市場的變化，提出了包括遺產(chǎn)旅游、遺產(chǎn)保護、管理的體制創(chuàng)新、旅游一體化、旅游中心城市、山水旅游及服務(wù)增效方略。
專家們認(rèn)為，西安過去的旅游市場主要是以人文觀光游為主，這與現(xiàn)代人喜山好水及親近和參與等有一定距離。因此，今后的遺產(chǎn)旅游戰(zhàn)略就要改變“以觀光為主導(dǎo)的文物事業(yè)游為以能聽、可視、體驗感受的文化旅游”。特別是在歷史與文物旅游產(chǎn)品中要立體和活化�？梢蚤_展“講故事”工程，以發(fā)生地在西安（長安）的歷史或傳奇故事吸引游客，感染游客，從而留住游客，使游客在這片神奇的都城里能留連忘返�！耙虼�，文物旅游部門要借助聲、光、電等科技手段，創(chuàng)新現(xiàn)代化、主題化的遺產(chǎn)旅游解說系統(tǒng)，開展專題游覽活動。在文物旅游景區(qū)，創(chuàng)造場景感與歷史感強烈的場面和氛圍，以增強產(chǎn)品的參與性和娛樂性、體驗性�！�
大綱還提出，在陜西師范大學(xué)、西北大學(xué)開設(shè)遺產(chǎn)旅游專業(yè)，推廣遺產(chǎn)旅游的專門化教育與培訓(xùn)。
在旅游中心城市戰(zhàn)略中，大綱首次提出西安作為中心城市的角度，組織省內(nèi)、跨省域或國界（如絲綢之路）的旅游線路和旅游產(chǎn)品；優(yōu)先建設(shè)與西安互為對狀（兩兩相對，如西安—北京、西安—上海）目的地城市之間的航空與鐵路交通樞紐，配套建設(shè)西安為中心的交通網(wǎng)絡(luò)體系；加強包括城市旅游信息、電子商務(wù)、酒店接待和便捷化旅行服務(wù)等在內(nèi)的服務(wù)支持系統(tǒng)建設(shè)，擴大中心城市的服務(wù)和輻射半徑。
與此同時，作為旅游目的地城市的西安，大綱所做的旅游形象定位是“東方傳奇，世界古都”。
編制組的專家們認(rèn)為，西安是一座充滿傳奇的歷史城市，不僅是因為她擁有13朝古都的輝煌和燦爛，還因為她孕育了對古老東方，乃至世界具有開創(chuàng)性重要影響的中華傳統(tǒng)文化，還因為她承載了無數(shù)傳奇歷史人物的傳奇故事和傳奇人生。不僅如此，當(dāng)代西安日新月異的飛速發(fā)展和城市變化，猶如一個個連續(xù)不斷的傳奇時刻，在我們身邊繼續(xù)演繹�！耙虼藢⑽靼捕ㄎ粸椤畺|方傳奇’，這不僅是古老西安長期歷史積淀的結(jié)果，也是現(xiàn)代西安時代風(fēng)貌的體現(xiàn)�！�
新規(guī)劃旅游產(chǎn)品有哪些？
這次旅游規(guī)劃，對提升西安旅游產(chǎn)品賦予了新的概念：構(gòu)筑以遺產(chǎn)為核心的旅游吸引物體系。同時對這些概念的內(nèi)容及產(chǎn)品，進行了比較詳盡的設(shè)計和策劃。
其中面向入境市場的產(chǎn)品主要包括四方面：古都遺產(chǎn)游：世界級的旅游產(chǎn)品
十三朝古都興衰，五千年厚重文化，為西安留下了大量寶貴的歷史文化遺產(chǎn)，這些豐富的文化遺產(chǎn)資源，為遺產(chǎn)旅游開發(fā)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。因此，應(yīng)充分利用這豐富的遺產(chǎn)資源，開展?jié)h、唐長安城尋古、黃帝陵祭祖、秦陵遺址探秘、城墻懷古、遺址探幽、陜博游覽、仿古文化藝術(shù)體驗等多種項目的旅游。
御湯溫泉度假旅游：國家級溫泉度假旅游產(chǎn)品
依托盛唐歷史文化底蘊，憑借華清宮豐富的溫泉文化資源，在感受古老文化的同時，實現(xiàn)高尚的休閑度假享受�？梢泽w驗的的產(chǎn)品為各式溫泉療養(yǎng)、高級個性化康檢中心、梨園戲曲盛會、大型仿唐歌舞表演、盛唐馬球表演等。
修學(xué)旅游：修學(xué)在西安，成功在全球
西安素有修學(xué)旅游的傳統(tǒng)和基礎(chǔ)。因此這次大綱特別提出了面向修學(xué)旅游市場的理念。提倡修學(xué)在西安，成功在全球，將當(dāng)今追求求學(xué)成功的心理訴求與西安內(nèi)涵的文化精神相承接相呼應(yīng)，把西安建造成為西方人學(xué)習(xí)東方文化的理想城市，以及中國人學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)文化最佳的地方。因此建議教育作為西安市除科技、旅游與商業(yè)三大產(chǎn)業(yè)外的另一重要產(chǎn)業(yè)。其中可以體驗的產(chǎn)品如大遺址戶外歷史教育、文博游學(xué)、絲路游學(xué)、佛學(xué)游學(xué)、高教與高科技游學(xué)等系列特色產(chǎn)品。祖庭朝拜：尋宗問祖，拜佛關(guān)中
關(guān)中地區(qū)佛教、道教在歷史上均具有重要地位。這里是六大佛教祖庭所在地，具有發(fā)展祖庭朝拜旅游的極大向心力和吸引力�？晌慰蛥⑴c的產(chǎn)品有大雁塔、青龍寺、草堂寺、華嚴(yán)寺等拜祖朝圣以及重陽宮、樓觀臺問道等。
在旅游線路的組合包裝中，主要針對每年五六十萬境外游客的喜好，特別是日、韓及歐美等主要游客市場的需要，以專題性、主題線路為主。其中有從西安出發(fā)經(jīng)甘肅敦煌、新疆烏魯木齊出境經(jīng)伊朗、伊拉克、土耳其、歐洲古都的絲路之旅；有日本東京經(jīng)韓國慶洲、中國北京到西安的東方古都之旅；有西安經(jīng)京都、奈良、東京、西安經(jīng)韓國濟洲至日本東京的唐風(fēng)東漸國際游。同時還開發(fā)西天取經(jīng)之旅、中國古都之旅、華夏縱橫之旅、中華傳統(tǒng)文化之旅、世界文化遺產(chǎn)之旅、大唐歷史追憶之旅等。
在面向國內(nèi)市場的產(chǎn)品中，將開發(fā)更多更豐富的特色旅游產(chǎn)品。陜北、關(guān)中、陜南三大地理分區(qū)具有多樣化的民間風(fēng)情，西安作為省會城市，完全有條件有能力實現(xiàn)游客對不同格調(diào)民間文化藝術(shù)的體驗與滿足。讓來陜游客縱橫三秦大地，聽秦腔、參與農(nóng)家樂、觀賞農(nóng)民畫，品嘗西安風(fēng)味美食，欣賞和參與白鹿原社火節(jié)、三秦藝術(shù)節(jié)、觀覽清真寺，游覽高家大院，體驗回民風(fēng)情等。另有秦嶺山水休閑游、西部都市商務(wù)會展游、涇渭濱水休閑游、大唐夜間休閑游、體驗以騾馬市商業(yè)步行街、西安東、西、南三大商業(yè)街區(qū)、紫薇大賣場等為主體的西部購物天堂游等。從而使來西安的海內(nèi)外游客充分享受吃住行游購娛的旅游樂趣。
全市規(guī)劃六大示范游覽園區(qū)
這次規(guī)劃專家們首次對西安市旅游資源進行了有機整合，根據(jù)不同特點，規(guī)劃確定了唐都長安中心游覽區(qū)、涇渭浐灞城市濱水游憩區(qū)、唐華清宮國家遺址公園、漢長安城國家遺址公園、西安秦嶺國家公園六大優(yōu)先、示范發(fā)展區(qū)。
以“盛世文明、唐都長安”為區(qū)域形象定位的唐都長安旅游區(qū)，則是營造“東方神韻”的主要部分，也是盛唐文化的綜合體驗區(qū)和城市主格調(diào)的重要載體。在未來15年西安旅游產(chǎn)品的開發(fā)方向中，這個區(qū)域主要面向國際、國內(nèi)游客市場，是一個“以盛世大唐體驗為主題的集遺產(chǎn)觀光、文化體驗、修學(xué)旅游、宗教朝拜、休閑娛樂于一體的綜合性旅游產(chǎn)品”。
區(qū)內(nèi)的唐都皇城、唐都郭城兩大圈層主要以大明宮、曲江故址、興慶宮為基礎(chǔ)。皇城恢復(fù)唐都長安的T字形軸線城市格局，皇城外郭城內(nèi)現(xiàn)有的里坊格局基本保持；以線串聯(lián)唐都郭城遺址如大慈恩寺、薦福寺、大興善寺等皇家寺院及唐天壇、唐城門遺址，恢復(fù)西安城內(nèi)里坊制命名系統(tǒng)，以里坊名稱體系代替現(xiàn)有的居民小區(qū)命名體系。
為此，規(guī)劃大綱的專家就這個區(qū)域的開發(fā)管理提出建議：“推動以城市為目的的，以旅游為導(dǎo)向的城市規(guī)劃和建設(shè)，引導(dǎo)城市功能的置換向旅游、休閑、藝術(shù)、文化、商業(yè)、交流、餐飲等服務(wù)為主的功能傾斜或集中，并在形成、土地、拆遷、設(shè)施配套等方面給予優(yōu)惠和支持；鼓勵并形成文物、旅游、交通、城市建設(shè)、城市規(guī)劃、非贏利性機構(gòu)等相關(guān)利益主體，充分參與城市規(guī)劃過程中，制定各方面利益均衡的城市規(guī)劃；從城市規(guī)劃的高度來思考文化遺產(chǎn)、城市格局的保護、保存與更新及其旅游發(fā)展；城市土地利用開發(fā)應(yīng)做到遺產(chǎn)保護先行，并充分借用市場力量，進行遺產(chǎn)內(nèi)保護的體制創(chuàng)新�！�
與此同時，大綱還對西安碑林、蓮湖、新城、雁塔、未央、灞橋、長安、臨潼、藍(lán)田、戶縣等區(qū)縣資源優(yōu)勢，結(jié)合全市總體發(fā)展，從形象、功能定位及旅游產(chǎn)品開發(fā)方向、重點旅游產(chǎn)品促銷策略等方面，進行了系統(tǒng)規(guī)劃。
步行西安體驗“盛世文明”
大綱規(guī)劃“步行化西安”的范圍為現(xiàn)西安城墻內(nèi)、城墻外及環(huán)城公園、護城河四位一體步行化開發(fā)，范圍囊括了唐長安城皇城部分。在旅游項目的設(shè)計中，將以唐都長安皇城遺址的恢復(fù)和現(xiàn)存歷史遺跡為物質(zhì)載體，以步行可達(dá)的盛世文化與生活體驗為精神載體，吸引海內(nèi)外游客走進歷史與現(xiàn)實文化完美融合的城市空間，“用雙腳丈量盛世文明”。
特別是在以“古今西安”為主題的安定門—永寧門—長樂門—安定門區(qū)塊，是西安古都文化與現(xiàn)代文化的精粹匯集之地，這里除了得天獨厚的歷史遺跡和古建筑外，還有眾多展現(xiàn)古城文化風(fēng)采的詩詞、碑文、楹聯(lián)、篆刻、繪畫、書法、戲曲、音樂乃至燈謎等各種文化資源，有著豐富的蘊涵和積累。在未來將最大限度地展現(xiàn)給游人，讓游客有所看、有所展、有所演。
為此，大綱推出了涉及市民有望廣泛參與的“八大特色街區(qū)”。它們是德福巷都市休閑特色街、五味什字商務(wù)會館特色街、湘子廟古樂舞特色街（各種古樂舞的大小型演出與展示、古樂坊制作中心工藝展示、古典戲曲服裝、樂器等工藝品的制作銷售）、報恩寺街藥業(yè)一條街（恢復(fù)建設(shè)一批如復(fù)元成、樹仁堂、萬年堂等老字號藥店、各種中醫(yī)健身、醫(yī)療技藝展示）、西甜水井民俗街（民間藝人、古城絕活、雜耍、民間客棧等）、東木頭市古民居一條街、騾馬市商業(yè)步行街、書院門書香畫韻古文化街。同時大綱也對其他區(qū)域做了不同的特色設(shè)計，營造了一個古都特色鮮明、文化氛圍濃郁的大旅游環(huán)境。
在空間布局上，專家們設(shè)定了帝王主題文化、世界文化交融、社區(qū)文化、經(jīng)典懷舊四大主題空間。另外設(shè)定了北、南、西、東城墻環(huán)城墻游休憩、承天門廣場休憩、興慶宮高雅親水等八大公共空間．．．．．．．．
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