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從西博會看杭州會展業(yè)
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10月26日，如今的會展業(yè)確實可以稱得上是“香餑餑”，能給一個城市帶來巨大的收益。有“中國第一展”美譽的廣交會，2000年給廣州帶來的經(jīng)濟效益達20億元。再看香港，1996年會展業(yè)門票收入就有5.86億港幣，會展業(yè)帶來的旅游收益為11億港幣，旅店業(yè)收益則達到16億港幣，并且為香港提供了9000多個就業(yè)機會。浙江工商大學(xué)副教授張友仁告訴記者，被譽為會展都市的德國漢諾威，每年會展業(yè)可以帶來10萬個就業(yè)機會，而該城的人口數(shù)目不到30萬。作為杭州會展業(yè)的一面旗幟，自2000年以來，今年的西湖博覽會已經(jīng)是第六屆了。這期間，杭州的經(jīng)濟一直保持了兩位數(shù)的增長。道路變寬了，綠化更多了，公交車和出租車的面貌發(fā)生了根本變化……這當(dāng)中有多少是西博會直接帶來的呢？根據(jù)杭州市統(tǒng)計局的統(tǒng)計，每屆西博會可以拉動杭州GDP增長0.6個百分點以上�！跋裎鞑⿻@樣綜合性展會的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很大，對GDP的推動包括賓館業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)、旅游業(yè)等各個方面�！焙贾菔薪y(tǒng)計局有關(guān)工作人員如此說。
效果從市場化到產(chǎn)業(yè)化
杭州西湖博覽會組委會提供了一組數(shù)據(jù)很能說明問題：
2000年-2003年四屆西博會一共舉辦了200多個展覽、會議及旅游文化項目，一共接待參觀達2507.7萬人次，實現(xiàn)貿(mào)易成交額328.37億元，全市的旅游業(yè)收入79.7億元，交通業(yè)收入84億元，餐飲業(yè)收入12.6億元�！拔鞑⿻且粋�載體和平臺�！蔽鞑┺k會展處副處長楊旸這樣說。所謂的載體和平臺，即指西博會給杭州的會展業(yè)發(fā)展提供了一條市場化道路。
和國際慣例有所區(qū)別的是，目前，我國很多地方的展會都是由政府出資主辦的。但從2001年開始，杭州市政府開始給西博會“斷奶”，不再向其投入一分錢，在國內(nèi)開了辦展會政府不掏錢的先例。這一舉動傳遞出強烈的信號：西博會完全可以很好地進行市場化的操作。今年，杭州市政府開始對西博會的展會立項收取一定的費用，雖然增加的20萬元的財政收入并不多，但其意義之深遠是不言而喻的。沒有市場化，杭州會展業(yè)就不可能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。通過市場化的運作，現(xiàn)在，每年都會有上百個項目申報西博會項目，直接參與西博會會展、廣告和策劃的公司達數(shù)百家。楊旸坦承：“目前杭州的會展業(yè)是以需求拉動市場，和寧波、廈門、南京的情況有所不同。”西博會的舉辦從一個方面直接刺激了杭州會展業(yè)硬件的發(fā)展。硬件設(shè)施不足曾是制約杭州會展業(yè)發(fā)展的一個重要因素。在2000年之前，杭州的展覽場館只有兩個(浙江世貿(mào)中心一期和浙江展覽館)，總的展出面積不到2萬平方米。如今，新建了展覽面積達4萬平方米的杭州和平國際會展中心和面積達10萬平方米的杭州國際會展中心。這樣，杭州可使用的展覽面積就將近有16萬平方米。值得一提的是，這兩個新的會展場館都是由民營企業(yè)自主投資建設(shè)，自己運作。展館的使用率也上了一個臺階。根據(jù)杭州會展業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，2003年杭州的會展實際展出面積是50.2萬平方米，今年估計可以突破70萬平方米。西博會自然也帶來了會展旅游的興起。杭州把自己定位在國際風(fēng)景旅游城市上，開拓旅游市場自然十分重要。但從今年黃金周的情況來看，短線的西湖一日游，游客數(shù)目呈現(xiàn)出了下滑的趨勢。杭州市相關(guān)部門提出要推動杭州旅游產(chǎn)業(yè)的升級。而如何推動旅游業(yè)的升級，發(fā)展集觀光、會展(商務(wù))和休閑為一體的會展旅游是一個關(guān)鍵。目前，世界500強企業(yè)在華的機構(gòu)平均每個月都會來杭州召開一次企業(yè)的內(nèi)部會議。西博會期間舉行的會議中，80%具有國際性質(zhì)，這無疑有助于杭州樹立國際城市的形象。
體會推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展
參與者：省自行車行業(yè)協(xié)會理事長張順榮展會：第25屆中國浙江國際自行車、電動車展今年我們的展會上推出了200余個款式的自行車、電動車及零部件，去年的款式只有150多個。另外，我們接待了美國、日本、加拿大、意大利等20個國家和地區(qū)200多人次的客商。日本、臺灣等地的客商還在展會上設(shè)立了攤位。這些情況在去年是沒有的，這也說明展會正在向國際化方向發(fā)展。協(xié)會辦展會的首要目的并不是為了盈利。這幾年通過舉辦自行車、電動車展，我們的確為整個行業(yè)企業(yè)創(chuàng)立了一個發(fā)展的平臺，促進了企業(yè)之間的相互交流。參展商可以通過展會相互交流最新的信息和技術(shù)，也進一步地促進了整車企業(yè)、配件企業(yè)和經(jīng)銷商之間的商貿(mào)合作，今年的展會上簽訂的合同意向創(chuàng)造了歷史新高。另外，對于電動自行車發(fā)展的趨勢和理念的推廣作用也不容忽視。今年我們舉辦了浙江電動自行車創(chuàng)新優(yōu)秀設(shè)計作品展，總共有200多個概念作品參展，給行業(yè)未來的發(fā)展提供了重要的啟示。應(yīng)該說，展會的發(fā)展推動了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在浙江省的自行車出口量居全國第二，而電動自行車的產(chǎn)量和銷量已經(jīng)連續(xù)兩年居全國第一。
總結(jié)杭州有優(yōu)勢
“從整體上來說，會展業(yè)的發(fā)展勢頭將會越來越好。會展業(yè)是一個城市的名片和面包。這一點不可否認(rèn)。”張友仁副教授從2001年開始研究會展經(jīng)濟，據(jù)他介紹，一般發(fā)達國家的展會帶來的聯(lián)動效益是1︰5-1︰10之間，即會展業(yè)每收入1元，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)總共可以獲得5-10元的收益。而目前，杭州西博會的聯(lián)動效益在1︰6左右，是一個不算低的比例�！鞍l(fā)展會展業(yè)本身的收益就很可觀，對于杭州這個國際風(fēng)景旅游城市來說，會展業(yè)可以體現(xiàn)杭州城市的特點，展示杭州豐富的文化、經(jīng)濟、旅游的資源；通過會展這個抓手，可以吸引包括各個行業(yè)的代表性企業(yè)投資者，帶來資金和先進的技術(shù)，從目前國際上舉辦的較為成功的展會來看，會展是能夠帶來好的投資項目的；此外，展會也可以緩解城市的就業(yè)壓力，按照國際通用的計算方法，杭州目前16萬平方米的展館面積可以提供約1萬多個就業(yè)的機會�！睆埥淌谝豢跉饬信e了杭州市發(fā)展展會業(yè)的幾個理由。在他看來，杭州發(fā)展展會具有先天的優(yōu)勢，而2000年恢復(fù)發(fā)展西博會也與杭州自身經(jīng)濟的發(fā)展程度有關(guān)，“休閑是杭州這個城市的最大特征。一般來說，一個城市發(fā)展會展業(yè)要么具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，比如像紐約、上海憑借自己的強大產(chǎn)業(yè)力量來推動展會；要么是具有環(huán)境優(yōu)勢，比如日內(nèi)瓦。杭州的特殊性在于其同時具有產(chǎn)業(yè)和環(huán)境兩個方面的優(yōu)勢�！绷硪粋�優(yōu)勢來自杭州所處的地理位置，作為長三角南翼的中心城市，其和上海的關(guān)系并非是競爭，而是互補。杭州可以利用接軌上海的契機，推動會展業(yè)的發(fā)展。
建議接軌大上海
杭州市發(fā)展會展業(yè)協(xié)調(diào)辦公室楊旸高嵩
上海作為迅速崛起的“亞洲會展之都”，已成為中國會展業(yè)的強大引擎。而上海申辦2010年世博會的成功，不僅為上海會展業(yè)的發(fā)展增添了新的契機，而且為上海建成世界級會展城市帶來歷史機遇。杭州會展業(yè)接軌上海、接軌世博會，可以充分共享這塊巨大的市場蛋糕，通過市場共享、產(chǎn)業(yè)共興，進一步延伸杭州會展產(chǎn)業(yè)鏈，加快推進杭州會展業(yè)“專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、國際化、品牌化”發(fā)展進程，提高行業(yè)整體發(fā)展水平。
目前來說，杭州與上海相比，城市的國際化程度差距較大，國際知名度還比較低。整個杭州還沒有在國際展覽聯(lián)盟注冊的項目，各類項目的品牌影響力有限，多數(shù)項目屬于地方品牌。
基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還不夠完善。大型會議場館缺乏，能容納700人以上的會場只有世貿(mào)中心大飯店世貿(mào)廳一個；配備有同聲傳譯設(shè)備的會場不多而且配套設(shè)施不夠完備；而在兩個主要展覽場館(杭州市國際會議展覽中心和杭州和平國際會展中心)附近缺少賓館飯店等配套服務(wù)設(shè)施。另外，城市內(nèi)交通還不夠便捷。
杭州市乃至整個浙江省的會展業(yè)在全國范圍內(nèi)來看，整體發(fā)展水平還不高，會展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)比較弱。會展企業(yè)規(guī)模小，入行時間短，專業(yè)人才不多，經(jīng)驗積累較少，有的公司一年也辦不了一個項目，與上海相比杭州會展企業(yè)整體競爭力不強。
發(fā)揮特色，錯位發(fā)展。與展覽業(yè)相比，杭州的城市特色決定杭州在發(fā)展會議業(yè)方面更具優(yōu)勢。上海作為世界級的經(jīng)濟、金融、貿(mào)易中心城市，吸引了一大批國際知名企業(yè)在上海安營扎寨，為杭州會議旅游業(yè)發(fā)展提供了巨大的市場空間。
每年上海都要舉辦許多國際性生產(chǎn)制造類展會。在成本優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢的推動下，杭州可以吸引更多的此類展覽在杭舉行。但在展題上必須和上海進行錯位競爭，重點要大力發(fā)展女裝、家具、汽車、家電、休閑旅游等生活、休閑消費類的展會，以及與浙江、杭州本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)如汽車零配件制造業(yè)、移動通信制造業(yè)、軟件業(yè)等相關(guān)的專業(yè)性展題。同時，杭州本地培育的品牌展覽也要積極加強與上海合作，利用資源互換等方式，把上海的市場資源、客戶資源吸引到杭州來，使本地展覽做大做強。
在場館的規(guī)模上，杭州與上海比較接近。但與上海相比，杭州會展業(yè)市場成熟度與市場競爭力遠不及上海，展覽場館的利用率比較低，展覽業(yè)受上海的輻射影響較明顯。因此，杭州應(yīng)控制展覽場館的重復(fù)建設(shè)，充分發(fā)揮現(xiàn)有的展館資源的效能，積極完善展館的配套服務(wù)設(shè)施，加強對場館周邊環(huán)境的整治，提升場館的服務(wù)能力，增強對展覽客商的吸引力。
與展覽場館供過于求相比，杭州的會議場地配套設(shè)施發(fā)展相對滯后，需在規(guī)劃部門的合理導(dǎo)向下，通過市場機制運作與選擇，有規(guī)劃地建設(shè)一批上規(guī)模、上水平的會議場地設(shè)施，推進杭州會議的全面發(fā)展。
借船出海，加快人才培養(yǎng)。杭州會展業(yè)在硬件方面已具備一定的競爭能力，關(guān)鍵在于缺乏優(yōu)秀的專業(yè)人才，這也是其他城市發(fā)展會展業(yè)所面臨的共性問題。上海雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)為其會展業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，特別在會展業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)方面上海走在全國的前列，現(xiàn)已擁有一支通曉外語、管理、貿(mào)易、營銷和國際慣例的會展專業(yè)人才隊伍。杭州要積極吸引上海的會展人才到杭州來發(fā)展。通過人才的引進，一方面帶動行業(yè)整體水平的提高，另一方面也通過他們把上海一些好的項目引進杭州�！ �
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