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東方明珠(600832)：投資適度多元
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究竟該將東方明珠（600832[行情-資料]）劃分在什么行業(yè)？證券分析師常常頭疼，面對(duì)東方明珠傳媒廣告、旅游、會(huì)展和酒店、地產(chǎn)、傳輸服務(wù)等龐雜業(yè)務(wù)，分析師們熟悉的行業(yè)類比分析法在東方明珠身上似乎失靈，但其良好的業(yè)績(jī)和資源優(yōu)勢(shì)又讓分析師和基金經(jīng)理們無法忽略它。
主營(yíng)業(yè)務(wù)收入5.2億余元、主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)2.48億、凈利潤(rùn)1.46億，今年上半年東方明珠的成績(jī)十分不錯(cuò)，三項(xiàng)指標(biāo)分別比2003年同期增長(zhǎng)56.5%、50%和49%，公司副總裁楊明秋解釋，公司增加營(yíng)業(yè)收入中主要包括新并入公司的上海國(guó)際會(huì)議中心實(shí)現(xiàn)的8600萬元，電視塔新增的5000多萬元，移動(dòng)多媒體新增收入1400萬元和國(guó)際旅行社新增營(yíng)業(yè)收入2500多萬元，而公司旅游板塊利潤(rùn)貢獻(xiàn)和發(fā)射塔搬遷過程中部分搬遷補(bǔ)償費(fèi)所形成利潤(rùn)是今年上半年利潤(rùn)增加主要構(gòu)成部分。
對(duì)旅游會(huì)展業(yè)務(wù)表現(xiàn)，公司認(rèn)為上半年旅游整體形勢(shì)相對(duì)去年有一定程度恢復(fù)，加上電視塔公司在保持傳統(tǒng)項(xiàng)目上加強(qiáng)了高價(jià)票銷售，增強(qiáng)會(huì)務(wù)會(huì)展能力，伴隨上海整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展，以東方明珠電視塔為核心的旅游業(yè)務(wù)在下半年仍有較好的表現(xiàn)。公司下屬上海國(guó)際新聞中心至今已經(jīng)舉辦各類活動(dòng)50余場(chǎng)，收入400多萬元。而公司去年增資控購(gòu)的上海國(guó)際會(huì)議中心有限公司上半年已經(jīng)完成300個(gè)會(huì)議，公司認(rèn)為上海國(guó)際城市地位的提高將使上海國(guó)際會(huì)議中心會(huì)展業(yè)務(wù)受益。
2003年開始正式運(yùn)作的移動(dòng)多媒體公司，公司樂觀估計(jì)2004年全年有望實(shí)現(xiàn)盈利。在主營(yíng)業(yè)務(wù)中占據(jù)重要地位的平面媒體，自從2001年收購(gòu)上海廣播電視報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)公司80%股權(quán)后，公司獲得“兩報(bào)一刊”的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，報(bào)業(yè)公司每年經(jīng)營(yíng)收入都穩(wěn)定在6000萬元左右。
東方明珠數(shù)字電視業(yè)務(wù)目前主要利用獨(dú)家經(jīng)營(yíng)的上海地區(qū)廣播電視信號(hào)傳輸業(yè)務(wù)和與集團(tuán)共同開發(fā)的數(shù)字移動(dòng)電視接受項(xiàng)目，在各類移動(dòng)和固定的載體上實(shí)施數(shù)字電視地面?zhèn)鞑�，目前該�?xiàng)目是公司近期在媒體方面的重點(diǎn)項(xiàng)目。此外公司還擁有東方有線網(wǎng)絡(luò)有線公司29%股權(quán)，該部分投資收益連續(xù)三年呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
房地產(chǎn)投資是東方明珠又一大亮點(diǎn)，公司投資的龍陽路酒店式公寓項(xiàng)目現(xiàn)在轉(zhuǎn)為一般商品房性質(zhì)，32000多平方米的建筑計(jì)劃10月份完成結(jié)構(gòu)封頂，預(yù)計(jì)明年初可以開始銷售。公司投資的松江大學(xué)城項(xiàng)目目前已經(jīng)開發(fā)了四期，第四期學(xué)生公寓目前56棟房的單體已全部完工，并開始交付使用。
對(duì)未來的發(fā)展，東方明珠早就對(duì)公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)性質(zhì)進(jìn)行了戰(zhàn)略性調(diào)整，即以現(xiàn)有與媒體相關(guān)的業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，以不斷提升“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展先行者”的公司整體形象為目標(biāo)，分階段、有步驟地深入和擴(kuò)大對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略投資，開展第三次創(chuàng)業(yè)。
從2002年8月開始，東方明珠開始研究制定公司更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，楊明秋透露，經(jīng)過近一年時(shí)間的企業(yè)內(nèi)部調(diào)研和外部環(huán)境分析，目前公司已經(jīng)基本形成到2007年的發(fā)展規(guī)劃：公司在這段時(shí)間內(nèi)將重點(diǎn)發(fā)展媒體廣告和旅游觀光業(yè)務(wù)，以信息傳輸和策略投資為重要支持和補(bǔ)充，通過綜合性運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和資本運(yùn)作手段，實(shí)現(xiàn)公司快速、穩(wěn)健的發(fā)展，在5年內(nèi)公司總資產(chǎn)達(dá)到100億元，營(yíng)業(yè)收入超過16億元。對(duì)2007年以后的發(fā)展戰(zhàn)略方向，東方明珠則希望在城市文化產(chǎn)業(yè)中有所作為。
面對(duì)境外資本加速進(jìn)入國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)這一競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，公司制定的中長(zhǎng)期計(jì)劃是：充分發(fā)揮作為上市公司在資本運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)機(jī)制方面的優(yōu)勢(shì)，利用股東的資源優(yōu)勢(shì)，通過介入內(nèi)容制作、媒體運(yùn)作、媒介購(gòu)買等一系列手段，擁有一定規(guī)模的媒體稀缺資源，初步建成跨媒體廣告經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，在這一平臺(tái)上健康發(fā)展，爭(zhēng)取未來以媒體廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)為核心獲得的收入有較大增長(zhǎng)。同時(shí)建立文化旅游管理平臺(tái)，發(fā)揮深厚傳媒背景優(yōu)勢(shì)，充分調(diào)動(dòng)媒體資源，促進(jìn)集團(tuán)內(nèi)旅游觀光、文化傳播、休閑娛樂業(yè)務(wù)互動(dòng)發(fā)展，基本建成傳媒概念突出，文化旅游品牌效應(yīng)明顯的多元化集團(tuán)企業(yè)。
對(duì)近期業(yè)務(wù)，公司希望旅游在開發(fā)本地人旅游上有提高；同時(shí)在上海的世博會(huì)建設(shè)中，東方明珠希望能夠參與。
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