|
|
|
CI設(shè)計(jì)的基本要素
|
CI的三種模式：
⊙ 美國的CI
⊙ 日本的CI
⊙ 中國的CI
CIS在臺灣70年代后期興起，80年代中后期盛行。臺塑、味全、統(tǒng)一、宏基電腦等先后導(dǎo)人CIS，極大地提高了他們在市場競爭中的地位。
80年代末，CI在我國大陸開始露面，我國沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的部分企業(yè)，受到國際化和市場化經(jīng)營的感召，順應(yīng)時(shí)代潮流。率先導(dǎo)入了CI系統(tǒng)，揭開了CI在中國大陸傳播的序幕。
被公認(rèn)為首家導(dǎo)人 CI的企業(yè)是廣東太陽神集團(tuán)公司。太陽神集團(tuán)公司原是一家很小的民間股份制鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，1988年．“太陽神”決定導(dǎo)人CI系統(tǒng)，太陽神系列產(chǎn)品脫穎而出、奇跡般發(fā)展起來，成為老少皆知的“名牌 。CI導(dǎo)入的成功，使太陽神集團(tuán)公司在市場上樹立起鮮明而深刻的形象。
緊接著，上海日用化學(xué)工業(yè)公司對其新產(chǎn)品“露美’，系列化妝品導(dǎo)人CI，用白底、，紅帶、金線、灰色的色彩基調(diào)強(qiáng)化品牌印象，在包裝廣告、經(jīng)營商店等各種傳播媒體上統(tǒng)一使用，給消費(fèi)者造成強(qiáng)烈的視覺沖擊，很快成為市場上的搶手貨。
崛起在我國體育用品行業(yè)的李寧運(yùn)動(dòng)服裝有限公司，也是借助CI，其設(shè)計(jì)以“L”為定位，創(chuàng)造出飄逸動(dòng)感的標(biāo)志，象征著運(yùn)動(dòng)、跨越、騰飛的形象，使李寧運(yùn)動(dòng)服裝系列一舉走紅，產(chǎn)生強(qiáng)烈的“名牌效應(yīng)”。CIS的魁力吸引其他企業(yè)也爭相導(dǎo)入CIS系統(tǒng) 塑造了一批有個(gè)性的企業(yè)形象，如：樂百氏、奧林、浪奇、卓夫、科(龍容聲冰箱），麗臣等 廣告界對CI的探索和實(shí)踐付出了艱辛和不凡的努力由于中西民族文化的差異，導(dǎo)致CI設(shè)計(jì)的民族性和不同的中西模式。有學(xué)者將中、日、西方三種文化進(jìn)行比較就可看出差別。
中 西 日
人神觀 天人合一 人神分離 神在人間
隸屬觀 對土地負(fù)責(zé) 對上帝負(fù)責(zé) 對大和血緣負(fù)責(zé)
至尊觀 至尊至強(qiáng)合一 沒至尊至強(qiáng) 至尊至強(qiáng)分離
傳統(tǒng)觀 等級傳統(tǒng) 憲章傳統(tǒng) 團(tuán)隊(duì)傳統(tǒng)
發(fā)展觀 重繼承 重創(chuàng)造 重仿制
意識觀 生命意識 發(fā)財(cái)意識 危機(jī)意識一
精神觀 道德精神 理性精神 現(xiàn)實(shí)精神
[更多新聞]
|
|
