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央視大樓命名笑話背后的冷思考 [推薦]
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近年來，北京新建了不少頗有個性的標(biāo)志性建筑，影響力較大的有國家體育館、國家游泳館，當(dāng)然還有中央電視臺新大樓；前二者在設(shè)計時便為自己想好了名稱，鳥巢、水立方，很有想象力，寓意也好，令人過目不忘，而后者從設(shè)計一直到現(xiàn)在都沒有想好名字，不過民間很有智慧，根據(jù)其形狀幽默地稱之為“大褲衩”。
據(jù)說，中央電視臺對這個稱呼很不滿意，曾經(jīng)于2008年向社會公開征集過名字，只是最終沒有結(jié)果，“大褲衩”成了央視大樓不約定便俗成的名字，最近，聽說央視為自己的新大樓起了一個新名字“智窗”，智窗，傳播智慧的窗口，呵呵，很形象很貼切，不過很快就引來更大的笑話，因為“智窗”與“痔瘡”同音，而“痔瘡”仍然無法擺脫“大褲衩”陰影，于是，央視又急忙出來否認(rèn)，說不可能稱央視新大樓為“智窗”，但最終叫啥名字還沒想好，不便公布。
央視為了這個孩子的名字，真是傷腦筋，從出生到現(xiàn)在，至少六歲了吧，可是連名字還沒想好，任由他人取笑長得難看不說，還取了個“大褲衩”這樣不雅難聽的外號，可想心里一定難過憋屈死了。孩子都六歲了，名字還沒想好，真不知央視這個家長是怎么當(dāng)?shù)�，試想，即便將來靈感突發(fā)想了一個響亮美妙的名字，大家能就此改口，不再稱之為已經(jīng)叫開的“大褲衩”嗎？！
毫無疑問，拋開設(shè)計因素，在為新大樓命名這件事上，作為全國最具權(quán)威最高水平代表國家喉舌的電視媒體，央視已經(jīng)輸了本應(yīng)該打贏的形象宣傳戰(zhàn)，擁有最豐富的電視傳播資源，最龐大的高水平宣傳策劃集體，結(jié)果被民間輿論徹底擊敗，“大褲衩”成了央視大樓難以擦拭必須承受的最大諷刺。
回過頭想，央視至少有以下幾大失策：一是設(shè)計方案選擇錯誤。其主樓外形不僅象大褲衩，而且被大火燒過的附樓還極象男性生殖器，這樣的設(shè)計不知怎么通過央視領(lǐng)導(dǎo)和專家的評審，有人甚至懷疑設(shè)計該樓的外國設(shè)計師居心叵測，就是想看中國人的笑話。二是征而不名。2008年曾經(jīng)搞過征名活動，但是結(jié)果不了了之，反而激發(fā)了廣大人民群眾命名的濃厚興趣，在千奇百怪的名字中，“大褲衩”脫穎而出，與“鳥巢”、“巨蛋”相映成趣。三是公開否認(rèn)來路不明的新名字�！爸谴啊边@個名字，如果來自于央視內(nèi)部，那只能說央視的創(chuàng)造力真的很成問題；如果來自民間，那么估計是人民群眾對央視大樓遲遲沒有正規(guī)名字的一種取笑，“智窗”不過是“大褲衩”的升級版，央視大樓2.0，真這樣，央視不妨一笑置之，“大褲衩”都叫了這么多年，多了個令人浮想聯(lián)翩的新名字又如何，鄭重其事地否認(rèn)，只會引來更多的笑聲。四是繼續(xù)努力為之取名。據(jù)央視總編室公關(guān)關(guān)系科發(fā)言人稱，央視大樓新名字肯定不是叫“智窗”，但叫啥暫時還不便公布。央視大樓都使用好多年了，一個名字還搞得如此神秘，又不是奧運舉辦城市揭曉。建議央視放棄取名，不妨就叫央視大樓，因為無論取何名，都將很難取代已經(jīng)被老百姓叫喚多年的“大褲衩”。
作為國家最高級別媒體，公關(guān)宣傳應(yīng)該是央視的強項，但在給自己取名這件事上，卻敗給了網(wǎng)絡(luò)，敗給了網(wǎng)民，或許央視自恃高端根本就不把民間稱謂當(dāng)回事，但是倘若央視再拿不出一則漂亮的公關(guān)宣傳案，不僅“大褲衩”這個稱號會象一帖膏藥一樣貼在自己身上，而且還會出現(xiàn)“智窗”這樣的升級版，甚或是3.0版，4.0版……
當(dāng)然，要想根本扭轉(zhuǎn)這個狀況也不是沒有辦法，一是拆除舊樓，重建新樓，換取新名；二是放下身段多制作觀眾喜聞樂見的節(jié)目，重塑央視在觀眾心目中的形象，讓人心生敬愛，不忍取笑。前者太浪費，說說而已；后者經(jīng)過努力完全可以做到，最近熱播的央視自制紀(jì)錄片《舌尖上的中國》受到廣泛好評就是明證。
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