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城市形象與城市競爭力
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當(dāng)人類邁進(jìn)21世紀(jì)，城市化進(jìn)程成為一股不可阻擋的潮流和趨勢。
城市的可持續(xù)發(fā)展必須依托這一城市的綜合競爭力，而城市形象與城市品牌則成為了城市綜合競爭力的重要因素。
國家品牌與城市品牌
國家形象和城市形象，在某種意義上是社會公眾對這一國家和這一城市的總印象，是一個國家和一座城市的寶貴文化資產(chǎn)。而國家形象和城市形
象的凝固，則形成這一國家和這一城市的品牌。它反映了一個國家的獨特價值觀，反映了一座城市區(qū)別于其他城市的特質(zhì)。
其實，每個國家和每個城市都有自己的品牌。就國家品牌而言，瑞士是具有成功品牌的國家中的一個典型。一提起瑞士，人們就自然而然地在腦海中形成一些印象：首先，它是一個小而安靜的地方；第二，那里的人民團(tuán)結(jié)，教育質(zhì)量高；第三，這一國家對“微型世界”的創(chuàng)新和發(fā)明有著杰出的貢獻(xiàn)。除此之外，人們還想到瑞士為世界提供了三個“中心”：政治中心———日內(nèi)瓦；金融中心———蘇黎世和體育中心———洛桑。這就是國家品牌的效應(yīng)。那么中國的國家品牌是什么呢？中國是一個具有5000年東方文明史的國家，是一個一向熱愛和平的友好國家，同時又是當(dāng)今世界最具有經(jīng)濟(jì)增長活力和市場前景的國家。中國國家品牌的底蘊(yùn)在于勤勞、質(zhì)樸、團(tuán)結(jié)和奮進(jìn)，在于自強(qiáng)不息、止于至善的精神。
城市的品牌也是如此。提到倫敦，我們在頭腦中會很快地閃過這一城市凝重的歷史、優(yōu)雅的建筑以及這一城市在金融等領(lǐng)域的創(chuàng)造性成果。而談到巴黎的時候，浮現(xiàn)在腦海中的卻是另一種圖像———浪漫之城、魅力之都。提到上海，我們會想到它是一個東西方交匯的城市。上海城市品牌的文化底蘊(yùn)在于開放、融合，在于海納百川、追求卓越。東西方的過去和未來在此地交匯：上海品牌的獨特之處在于它既屬于中國，同時也屬于上海；既有民族認(rèn)同，又能兼容并蓄。此外，上海人具有一種鮮明的創(chuàng)新精神，上海是一個既遵循規(guī)則又憑創(chuàng)造性才能行事的城市，能不斷地延伸自己，努力發(fā)現(xiàn)自己的邊界和局限。這也是上海城市品牌的重要內(nèi)涵。
城市品牌與城市競爭力
“城市綜合競爭力”是指一個城市在一定區(qū)域范圍內(nèi)集散資源、提供產(chǎn)品和服務(wù)的能力，是城市經(jīng)濟(jì)、社會、科技、環(huán)境等綜合發(fā)展能力的集中表現(xiàn)。城市的綜合競爭力包括了城市的綜合經(jīng)濟(jì)實力、綜合服務(wù)能力、綜合發(fā)展環(huán)境、綜合創(chuàng)新能力、綜合管理水平和市民綜合素質(zhì)六大方面的內(nèi)容。
當(dāng)人類邁進(jìn)21世紀(jì)，城市化進(jìn)程成為一股不可阻擋的潮流和趨勢。城市的可持續(xù)發(fā)展必須依托這一城市的綜合競爭力，而城市形象與城市品牌則成為了城市綜合競爭力的重要因素。
中國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特別是大城市的發(fā)展已經(jīng)意識到，我們的發(fā)展必須要更多地關(guān)注和推進(jìn)城市軟環(huán)境的改善、提升與競爭。城市軟環(huán)境包括了城市的管理、城市的法制建設(shè)、社會時尚演變以及公民素質(zhì)的提高等，這些因素直接影響到城市的品牌，并由此在長遠(yuǎn)意義上影響到城市的可持續(xù)發(fā)展能力及城市綜合競爭力。
作為一座有自己獨特城市性格和氣質(zhì)的城市，上海正在不斷地吸取世界各國的發(fā)展經(jīng)驗，努力提升和不斷完善自己的城市形象和品牌，提高本身的可持續(xù)發(fā)展的綜合競爭力，并加入到國際經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的競爭中，以其特有的開拓和自由精神在國際上體現(xiàn)出上海的城市品牌的核心價值。
上海城市品牌的形成、成長與提升，伴隨著上海經(jīng)濟(jì)社會文化的發(fā)展，相輔相成，互為推動。它的發(fā)展歷程也是與長三角地區(qū)的發(fā)展緊密相連的。它承載著昔日的繁華，演繹著今日的成就，更是夢想著未來。
上海城市品牌的不斷完善，無疑會進(jìn)一步提升上海這個城市的整體競爭力，而上海社會經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，也是對上海城市品牌的價值提升。上海面對著的是浩瀚的太平洋，廣闊的胸懷與自由的精神、務(wù)實的作風(fēng)與法制的意識、夢想的未來與腳踏實地的奮斗———這些都將帶領(lǐng)著上海城市綜合競爭力的發(fā)展進(jìn)入新的世紀(jì)，托舉起上海城市品牌的輝煌。
城市品牌的宣傳、維護(hù)和提升
上海經(jīng)濟(jì)社會文化的發(fā)展，需要面對國際和國內(nèi)的激烈競爭。如何進(jìn)一步提升上海這個城市品牌，特別是國際競爭環(huán)境下的品牌，需要大家共同來探討。城市品牌是社會諸多要素的綜合體現(xiàn)，城市建設(shè)的硬環(huán)境是短時間內(nèi)可以卓見成效、可以比較容易衡量的方面，而城市發(fā)展的軟環(huán)境，包括了城市管理、市民素質(zhì)、法制意識、人文精神等方面的體現(xiàn)，則需要長時間的培育和引導(dǎo)。
品牌的宣傳很重要。其中的一個關(guān)鍵因素，是人的因素�！叭耸翘烊坏拇笫埂薄２还苣闳ツ睦�，不管你做什么，你總代表著某些所在城市所特有的觀點和想法，不自覺地成為了這座城市的大使。不管你是什么樣的人，你總能反映出有關(guān)你的來源地的某些特征，而剩下的就留給與你交流的人去想象、預(yù)料和估計。由此，我們可以看到，人的素質(zhì)的提高是城市品牌的重要過程，而這又是與城市的整體發(fā)展，特別是社會人文精神的發(fā)展分不開的。上海人民和中國人民是上海城市品牌最好的宣傳載體。全體國民和上海市民都是凝聚成上海城市品牌的因素之一。因此，提高國民素質(zhì)、提高國民的國際交流能力和服務(wù)意識，是宣傳和推廣上海城市品牌的重要基礎(chǔ)性工作。
品牌的維護(hù)也很重要。一個國家要通過實質(zhì)性的舉措改善和提升國家形象。最近，東南亞一系列國家和地區(qū)遭受海嘯，中國在力所能及的范圍內(nèi)給予受災(zāi)國真誠的援助，溫家寶總理通過專機(jī)運送救災(zāi)物資，這便充分展現(xiàn)出同時極大地提升了中國作為一個負(fù)責(zé)任的大國所應(yīng)有的形象。
中國悠久的歷史文化遺產(chǎn)，給予我們?nèi)宋木窳α康幕A(chǔ)；而現(xiàn)代科學(xué)文化的發(fā)展，給予我們?nèi)宋木竦膭恿�。我們相信，�?jīng)過每一個人的努力，我們可以在不遠(yuǎn)的將來，進(jìn)一步提升每個公民的社會意識和人文素質(zhì)，從而促進(jìn)城市整體素質(zhì)的提高，促進(jìn)城市形象和城市品牌向更高層次發(fā)展。
上海世博會與城市品牌
經(jīng)過150多年的發(fā)展，世界博覽會已日益成為全世界經(jīng)濟(jì)、文化和科技領(lǐng)域的盛會。它不僅展示與交流各國社會、經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展的成就，同時還匯聚了人類對現(xiàn)實問題和未來發(fā)展的思考，成為世界各國和各種文化之間相互交流、碰撞和融合的思想平臺。
中國2010年上海世博會的舉行，無疑將極大地提升上海的城市形象和城市品牌，提高上海這座城市在國內(nèi)外的綜合競爭力。以“城市，讓生活更美好”為主題的上海世博會，將是世博會歷史上首次以“城市”為主題的偉大聚會。它將激發(fā)來自全球的人們共同關(guān)心和討論在城市發(fā)展過程中的問題和解決方案，其中城市品牌和城市綜合競爭力也是人們所關(guān)心和探討的問題。上海世博會秉承“以人為本、科技創(chuàng)新、文化多元、合作共贏、面向未來”的精神，舉全國之力，集世界之智慧，必將成為一屆成功、難忘、精彩的盛會。它所帶來的一系列影響和效應(yīng)，將會推進(jìn)上海、長三角乃至全國各城市發(fā)展，并將中國城市發(fā)展的各個方面提升到新的高度，其中包括了城市形象的塑造、城市品牌的拓展和城市綜合競爭力的提升。
�。ㄗ髡邽橹袊v國際展覽局代表、上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局副局長、教授）
編者按
主題為“世博會與城市文明形象”的《大都市形象論壇》，于1月15日在上海國際會議中心舉行，這是國內(nèi)首次召開的關(guān)于21世紀(jì)大都市形象塑造的國際性學(xué)術(shù)會議。這次會議由上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局全程指導(dǎo)和支持，由東華大學(xué)主辦。來自美國、芬蘭、新加坡、韓國等國與國內(nèi)的專家、學(xué)者和有關(guān)方面負(fù)責(zé)人100余人出席會議。《論苑》版今發(fā)表一組論文和發(fā)言摘要，與讀者交流�！ �
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